超越平台-喜羊羊、超级飞侠们能否拯救奥飞娱乐?

天游平台 07-10 阅读:79 评论:0

【超越平台2019-07-10讯】

超越平台超级飞侠乐迪、小爱、喜羊羊与灰太狼、巴拉巴拉小魔仙,对于很多学龄前儿童的中国父母而言,这些名字不仅耳熟能详,还时不时的令他们荷包出血,但拥有这些超级IP的上市公司奥飞娱乐(002292.SZ)过去一年的日子却并不好过。

奥飞娱乐拥有我们熟悉的喜羊羊与灰太狼、巴拉巴拉小魔仙等超级IP。图片来源:视觉中国

拥有超级IP却巨亏16亿元

年初,奥飞娱乐发布业绩快报2018年全年净利亏损16亿元,跌幅高达1889.19%,成为去年A股市场净亏损与跌幅最大的上市公司之一。对近年收购的游戏公司进行大幅商誉减值是业绩下滑的主要元凶,但公司一向引以为傲的玩具主业表现同样乏善可陈。二级市场上,奥飞娱乐的股价在年初跌至历史低点每股5元附近,距离公司近三年的股价高点跌幅超过90%,市值缩水超500亿元。

2013年,奥飞娱乐提出“泛娱乐”战略,并开始四面出击收购游戏等业务。尽管这些投资中诞生了不乏《镇魂街》网剧这样的爆款,但新业务并未能成为公司的利润增长点。过去两年,奥飞娱乐净利润跌幅均超过50%。去年下半年,奥飞娱乐重新调整公司经营思路,再次聚焦K12用户群体。

奥飞娱乐的内容矩阵中,拥有K12领域的“超级飞侠”、超越平台“贝肯熊”、“萌鸡小队”,“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”等知名IP。据该公司学前教育项目总监杨涛介绍,六大核心IP去年全平台累计点击量超过1,000亿次。

此前,奥飞娱乐坦承“公司在产品上对消费者的判断出现偏差,包括对消费者和动画片和产品的联动、消费者活动区域、产品设计、定价”。在本周召开的奥飞娱乐2019年IP生态变现大会上,公司推出包括全媒体矩阵布局、学龄前儿童与家庭领域、多元化体验业态等重点策略。如在现有的9家室内主题乐园“奥飞欢乐世界”的基础上,今年将通过加盟或联合运营方式再开10店以上。同时,奥飞娱乐还将在全国运作超过十场大型主题嘉年华,目标覆盖一亿人。

在儿童教育领域,从现有的“超级飞侠学英语”项目入手,还将继续启动“维思创客营”、“萌鸡色彩学校”和“智趣羊学堂”等多个项目,让玩具更多和教育、新媒体结合,推出更多寓教于乐的新产品。

新策略能否奏效

截止昨日收盘,奥飞娱乐的股价已从年初低点上涨近三分之二。上月底,公司发布的一季度业绩预告显示,得益于去年下半年的公司架构调整与管理费用、市场费用等投入下降,今年前三月的净利将不低于5,575万元,涨幅超过20%。但在现时国内玩具市场大环境不景气、儿童娱乐方式层出不穷的背景下,奥飞娱乐的新策略能否奏效,还有待时间考验。

本文由超越娱乐平台编辑发布

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